Бренд парфумів BYREDO: як колишній баскетболіст заснував культовий нішевий дім у Стокгольмі

У 2004 році Бен Горам — канадсько-шведський колишній баскетболіст з індійським корінням — вперше зустрів парфумера. Цей випадковий епізод після завершення спортивної кар’єри та навчання у стокгольмській Школі мистецтв кардинально змінив його шлях. За два роки спроб і майже ста п’ятдесяти варіантів першого аромату у 2006 році він запустив BYREDO — бренд, що переосмислив уявлення про те, яким має бути нішевий парфум. Без поділу на чоловічі та жіночі аромати, без зайвих пояснень, з мінімалістичними пляшками та глибокими емоційними наративами — BYREDO швидко став одним з найвпливовіших брендів сучасної люксової парфумерії.

Хто і коли заснував BYREDO?

Бен Горам заснував BYREDO у Стокгольмі у 2006 році. Назва походить від давньоанглійського слова «redolence» — «приємний, солодкий аромат». Горам скоротив і зареєстрував його як Byredo.

Горам — аутсайдер у парфумерній індустрії, і саме це стало його перевагою. Він не мав досвіду в парфумерії, але мав художнє мислення, особисту спадщину (батько — канадець, мати — індіанка, дитинство частково проведене в Індії та Нью-Йорку) і щирий інтерес до пам’яті та запаху як мистецького медіуму. Першу колекцію з п’яти ароматів — Green, Chembur, Pulp, Rose Noir та Gypsy Water — він представив у Парижі.

Як бренд змінювався з часом

У 2013 році Горам продав більшість акцій компанії лондонській інвестиційній фірмі Manzanita Capital, залишившись творчим директором. У 2022 році іспанський концерн Puig — власник також Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier та Rabanne — придбав BYREDO, а Горам погодився залишатись до середини 2025 року для забезпечення творчої наступності. У 2025 році засновник офіційно залишив компанію, передавши бренд під повний контроль Puig. Сьогодні BYREDO — глобальний люксовий бренд, присутній у Європі, Північній Америці та Азії, що пропонує парфуми, засоби для догляду, свічки, шкіряні вироби та прикраси.

Для кого створені аромати BYREDO і в чому їхня особливість?

BYREDO — нішевий люксовий бренд. Кожен аромат несе особисту емоційну або культурну історію: подорож до Африки, привид Мохавської пустелі, образ циганської свободи. Парфуми проектуються як унісекс — Горам від початку відмовився від поділу за статтю, що у 2006 році було справжнім дисонансом з ринком. Фірмові мінімалістичні флакони у чорно-білій гамі легко впізнаються на полиці.

Нішевий чи масовий, чоловічий чи жіночий

BYREDO — нішевий бренд у люксовому сегменті. Аромати продаються у власних бутиках, у Sephora та Barneys (де BYREDO став другим за продажами брендом парфумів у США наприкінці 2000-х), а також на офіційному сайті. Переважна більшість ароматів позиціонуються як унісекс — для всіх, хто відчуває з ними зв’язок.

Скільки коштують аромати BYREDO

BYREDO — дорогий бренд. Парфумована вода у форматі 50 мл коштує від 150 до 250 доларів США, у форматі 100 мл — від 200 до 320 доларів. Версії Absolu та екстракти парфумерні дорожчі. Це типові ціни для нішевого люксового сегмента.

Які аромати прославили BYREDO?

Gypsy Water, 2006

• Тип: парфумована вода
• Група: деревна свіжа
• Пахне як: бергамот, ялівець і лимон зверху, перець, ладан та орис у серці, смерека, бурштин, сандал і ваніль в основі
• Стійкість: помірна, 4–6 годин
• Шлейф: помірний
• Сезон: будь-яка, особливо весна і осінь
• Для кого: унісекс, усі, хто цінує свіжі деревні аромати з містичним характером

Gypsy Water — дебютний і беззаперечно найкультовіший аромат BYREDO. Натхнений образом вільного циганського духу, він поєднує свіжість ялівцю та лимону з таємничою деревно-смоляною основою. Ялівцева верхівка з пером ладану і переходом у сандал і ваніль — аромат, що одночасно нагадує свіжий ліс і давній вогонь. Він не є суто жіночним чи чоловічим — він просто прекрасний, і саме в цій безкатегорійності полягає його магія.

Bal d’Afrique, 2009

• Тип: парфумована вода
• Група: квіткова мускусна
• Пахне як: бергамот та африканські квіти зверху, нероліт та жасмин у серці, ветивер, амбра та мускус в основі
• Стійкість: помірна до високої
• Шлейф: помітний
• Сезон: літо, тепла пора
• Для кого: унісекс, любителі сонячних і теплих квіткових ароматів

Bal d’Afrique натхнений Африкою 1920-х — джазовими бальними залами, теплом і квітковим буянням. Нероліт і жасмин у серці дають квітковий радісний характер, ветивер і амбра в основі — теплий землистий шлейф. Aромат часто описують як «сонячний», «теплий» і «дорогий на запах». Один з найпродаваніших ароматів бренду поряд з Gypsy Water.

Mojave Ghost, 2014

• Тип: парфумована вода
• Група: квіткова деревна мускусна
• Пахне як: сапотіла та амбрет зверху, магнолія, фіалка та сандалове дерево в серці, крейда та мускус в основі
• Стійкість: помірна, 4–6 годин
• Шлейф: легкий
• Сезон: будь-яка
• Для кого: унісекс, поціновувачі тихих та «невидимих» ароматів

Mojave Ghost натхнений рослиною, що росте в Мохавській пустелі і цвіте раз на кілька десятиліть — невловима, ефемерна краса. Аромат відображає цю філософію: він майже непомітний, але присутній — ніжна комбінація сапотіли, амбрету та магнолії, що лягає на шкіру як легкий серпанок. Шанувальники називають його «аромат для тих, хто не хоче, щоб їх помічали, але хоче, щоб їх запам’ятали».

Blanche, 2007

• Тип: парфумована вода
• Група: квіткова мускусна альдегідна
• Пахне як: рожевий перець та альдегіди зверху, півонія та конвалія в серці, сандал та мускус в основі
• Стійкість: помірна
• Шлейф: легкий, близький до шкіри
• Сезон: цілий рік
• Для кого: жінки та всі, хто любить чисті «пральні» та квіткові аромати

Blanche — це аромат свіжоприпрасованої чистоти. Він асоціюється з білою бавовняною постільною білизною, свіжим вітром і дитячою чистотою. Саме він здобув статус «ідеального аромату для чистоти» та культового статусу серед тих, хто шукає непомітний, але бездоганний аромат. Навіть Селін Діон публічно зізналась, що Blanche — її улюблений крем для рук від BYREDO.

З чого почати знайомство з BYREDO?

Якщо хочеться класики бренду

Починай з Gypsy Water або Mojave Ghost — два найвідоміші аромати, що найкраще передають ДНК бренду: мінімалізм, глибина, унісекс. Gypsy Water — більш свіжий і виразний, Mojave Ghost — більш тихий і «шкірний».

Якщо подобаються теплі та сонячні аромати

Bal d’Afrique — найкращий вибір для теплої пори або для тих, кому хочеться квіткового тепла з африканською гостинністю.

Якщо подобаються чисті та «мінімалістичні» аромати

Blanche або Rose of No Man’s Land — для поціновувачів тихих, близьких до шкіри ароматів без яскравих акцентів.

Що кажуть про BYREDO парфумери і поціновувачі?

Нагороди і визнання індустрії

BYREDO неодноразово відзначався у рейтингах найвпливовіших нішевих брендів десятиліття. За словами Горама, кожен аромат проходить близько 150 варіантів до фінальної версії — і ця ретельність відчувається у якості кінцевого продукту. Бренд також здобув визнання у колах моди та мистецтва: колаборація з Вірджилом Аблоем у 2018 році та спільні проекти з фотографами Інес і Вінудом підтвердили статус BYREDO як культурного явища, а не просто парфумерного бренду.

Як оцінює спільнота

На Fragrantica та Parfumo BYREDO збирає переважно позитивні відгуки, але є і поширена критика: стійкість ароматів нерідко розчаровує — особливо на певних типах шкіри. Поціновувачі відзначають, що аромати «швидко зникають» порівняно з ціновим рівнем. Версії Absolu з вищою концентрацією частково вирішують цю проблему. Поряд з цим, якість та унікальність композицій залишаються незаперечними.

Хто з відомих людей носить аромати BYREDO?

Офіційні кампанії і партнерства

BYREDO будував свою ідентичність через колаборації з митцями та культурними постатями, а не через традиційний celebrity-маркетинг. У 2018 році бренд співпрацював з Вірджилом Аблоу (засновником Off-White та арт-директором Louis Vuitton) над спільною парфумерною колекцією. У 2021 році вийшла лімітована колекція разом з репером Тревісом Скоттом. Колаборація з IKEA у 2020 році стала одним з найнесподіваніших партнерств у парфумерній індустрії: хоча IKEA добре відома своїми свічками та ароматами для дому, колаборація між нішевим люксовим брендом і меблевим гігантом викликала широкий резонанс.

Відомі шанувальники бренду

Селін Діон публічно згадувала Blanche як свій улюблений продукт BYREDO. Бренд регулярно з’являється у списках улюблених ароматів редакторів провідних модних видань — Vogue, Harper’s Bazaar та інших — що підтримує його статус у преміальному середовищі.

Повна хронологія ароматів BYREDO (вибірка)

BYREDO — це бренд, що довів: нішевий парфум може народитись без профільної освіти, але з щирим бажанням перетворити пам’ять на запах. За майже двадцять років Бен Горам вибудував не просто лінійку ароматів, а культурну мову — мінімалістичну, чесну і цілком незалежну від традиційних парфумерних правил. Під управлінням Puig бренд входить у новий розділ, зберігаючи ті самі цінності, що зробили його культовим.