Бренд парфумів Le Labo — лабораторія, що переосмислила, що таке нішева парфумерія

Якщо хоч раз гуляла по Мангеттену чи Брукліну і вловила в повітрі характерний теплий деревно-шкіряний шлейф — швидше за все, це був Santal 33 від Le Labo (читається як Ле Лабо). The New York Times у 2015 році назвав цей аромат «найпоширенішим запахом у моді», і це не перебільшення: від нью-йоркських вулиць до європейської бруківки, Santal 33 став одним з тих рідких ароматів, що перетворюються на культурний код міста. Бренд, заснований у 2006 році з філософією «аптечної» парфумерії — без зайвого глянцю, з рукописними етикетками, — перетворився на один з найвпізнаваніших нішевих домів свого покоління.

Хто і коли заснував Le Labo?

Le Labo заснували у 2006 році в Нью-Йорку засновники з французьким парфумерним досвідом, що хотіли створити антитезу глянцевій люксовій парфумерії: лабораторну естетику, прозорість складу і відчуття, що кожен флакон готується спеціально для покупця. Назва і концепція відсилають до «лабораторії» — місця створення, а не вітрини демонстрації.

Перший культовий продукт — свічка Santal 26, що стала улюбленою у готелі Gramercy Park і за словами преси, у Меган Маркл. У 2007 році вийшов спрей для приміщень з тим самим запахом, а у 2011-му — повноцінний аромат Santal 33, що зрештою став найвідомішим продуктом бренду.

Як бренд змінювався з часом

Le Labo побудував лінійку навколо «City Exclusives» — ароматів, доступних лише в певних містах (Tubereuse 40 у Парижі, Baie Rose 26 у Гонконзі та інших). Це створило ефект ексклюзивності і подорожі: люди спеціально шукали «свій» аромат у конкретному місці. Сьогодні Le Labo належить Estée Lauder Companies, але зберігає впізнавану «аптечну» естетику: прямокутні флакони з чорно-білими рукописними етикетками, дата змішування і ім’я покупця прямо на пляшці.

Для кого створені аромати Le Labo і в чому їхня особливість?

Le Labo — для тих, хто хоче нішевий аромат без надмірного гламуру. Естетика бренду навмисно «непоказна»: ні золота, ні кришталю — лише чисті лабораторні форми. При цьому аромати складні і насичені, з акцентом на деревні та землисті ноти.

Нішевий чи масовий, чоловічий чи жіночий

Le Labo — нішевий люксовий бренд із широкою присутністю. Аромати продаються у власних бутиках, Nordstrom, Sephora. Усі аромати — унісекс.

Скільки коштують аромати Le Labo

Парфумована вода у форматі 50 мл коштує близько 107–214 доларів США залежно від розміру і колекції. Найбільший формат 16,9 унції (виключно у власних бутиках) — понад 1000 доларів.

Які аромати прославили Le Labo?

Santal 33, 2011

• Тип: парфумована вода
• Група: деревна ароматична
• Пахне як: старий шкіряний піджак, сонячно нагріта деревина і трохи пилу старої бібліотеки — землисто, мускусно, дуже впізнавано. The New York Times назвав його «найпоширенішим ароматом у моді»
• Основні ноти: сандалове дерево, шкіра, папірус, віргінський кедр, кардамон, фіалка, ірис, амбра
• Стійкість: дуже висока, 8–10 годин
• Шлейф: потужний, відчувається на одязі тижнями
• Сезон: будь-яка
• Для кого: унісекс — всі, хто хоче впізнаваного деревного аромату з характером

Santal 33 — данина американському Заходу, за словами самого бренду, хоча його найвідданіша аудиторія — мешканці нью-йоркського метро і офісів, а не ковбої. Парфумер Френк Велкл побудував сухий, землистий аромат на основі сандалового дерева, шкіри і кардамону. Серед знаменитих шанувальників — Алекса Чанг, Найл Горан і Софі Тернер. Аромат настільки потужний, що випадково напшикнутий на куртку залишається відчутним через два тижні.

Bergamote 22, 2006

• Тип: парфумована вода
• Група: цитрусова деревна
• Пахне як: свіжий бергамот із чистою деревиною — як щойно вичавлений цитрус на сонячній кухні. Найбільш «свіжий» і доступний за сприйняттям аромат бренду
• Основні ноти: бергамот, петітгрен, кедр, мускус
• Стійкість: помірна
• Шлейф: легкий до помірного
• Сезон: весна, літо
• Для кого: унісекс — поціновувачі чистих цитрусових ароматів

Bergamote 22 — один з перших ароматів бренду і найбільш «зрозумілий» вхід у Le Labo для тих, хто ще не готовий до складності Santal 33. Чистий цитрус на деревній основі — простий, але якісно зроблений.

Rose 31, 2006

• Тип: парфумована вода
• Група: квіткова деревна
• Пахне як: троянда, позбавлена солодкості — пряна, деревна і трохи димна, як троянда, що росте біля коминного димаря. Незвичний і несподіваний підхід до класичної квітки
• Основні ноти: троянда, кмин, кедр, мускус, ваніль
• Стійкість: висока
• Шлейф: виразний
• Сезон: осінь, зима
• Для кого: унісекс — ті, хто хочуть троянду без жіночної солодкості

Rose 31 переосмислює троянду як деревний, майже чоловічий аромат. Кмин дає несподівану пряність, кедр — структуру. Це не та троянда, яку ти очікуєш — і саме тому вона стала культовою серед тих, хто хоче чогось іншого.

З чого почати знайомство з Le Labo?

Якщо хочеш найвідоміший аромат бренду

Santal 33 — must-try, навіть якщо просто для розуміння культурного феномену. Спробуй спершу семпл — аромат дуже потужний і не всім підходить однаково добре.

Якщо хочеться легшого і свіжого аромату

Bergamote 22 — найдоступніший за характером вхід у бренд.

Якщо подобаються незвичні інтерпретації класики

Rose 31 — для тих, хто хоче троянду без типової жіночної солодкості.

Що кажуть про Le Labo парфумери і поціновувачі?

Як оцінює спільнота

Santal 33 на Fragrantica і в численних оглядах преси — символ нью-йоркської «cool girl» естетики. The New York Times у 2015 році написав, що аромат став «майже непомітним через надмірну поширеність — як модна сумка, що впізнають за неприкметними деталями». Поціновувачі відзначають дуже високу стійкість — деякі скаржаться, що аромат «занадто потужний» для щоденного носіння. Bergamote 22 і Rose 31 отримують тепліші, але менш масові відгуки серед знавців ніші.

Повна хронологія ароматів Le Labo (вибірка ключових)

Le Labo довів, що нішева парфумерія може говорити мовою сучасного міста — без зайвого глянцю, але з неабияким характером. Santal 33 — це аромат, що буквально визначив, як пахне модний Нью-Йорк останнього десятиліття. Для першого знайомства Santal 33 залишається неминучим стартом — навіть якщо потім ти підеш шукати щось менш «всюдисуще».