Comme des Garçons — авангардний бренд парфумів, що пахне не як парфуми

Коли у 1998 році японський модний дім Comme des Garçons (українською читається як Ком де Ґарсон — «як хлопці») випустив аромат Odeur 53 із нотами ксерокопіювальної машини, металу і нейлону, парфумерна індустрія не одразу зрозуміла, що відбувається. Це не жарт і не провокація заради провокації — це цілісна художня позиція. Рей Кавакубо, засновниця бренду, завжди відмовлялась від традиційних уявлень про красу — і в моді, і в ароматах. Comme des Garçons Parfums — це парфумерія як мистецтво, де «приємно пахнути» — не єдина і часто не головна мета.

Хто і коли заснував Comme des Garçons?

Рей Кавакубо заснувала Comme des Garçons у Токіо у 1969 році. Назва з французької перекладається як «як хлопці» і була натхнена піснею Франсуази Харді «Tous les garçons et les filles» — іронічна назва для бренду, що переосмислював жіночність і моду без жодних гендерних кліше.

У 1981 році дебют на паризькому тижні моди з колекцією у чорному та зношених тканинах викликав скандал — критики назвали це «Хіросімою моди». Але саме ця радикальність зробила Кавакубо іконою авангардної моди.

Парфумерний підрозділ Comme des Garçons Parfums заснований у 1993 році спільно з художником Крістіаном Астуґевьєлем. Першу парфумовану воду Eau de Parfum випустили у 1994 році — вже тоді не схожу ні на що: деревну, пряну, з нотами кориці, нутмегу та кедру замість звичних квітів.

Як бренд змінювався з часом

Протягом 1990-х і 2000-х Comme des Garçons систематично розширював концепцію парфумерії: серії ароматів з нотами диму, інсенсу, смоли, шкіри. У 1998 році з’явився Odeur 53 — перший в індустрії «антипарфум» зі штучними нотами неорганічних матеріалів. Потім Odeur 71, серія Incense, серія Series із нотами гуми й ниток. Паралельно бренд розвивав більш носибельні лінійки — Play (2013), Wonderwood (2012), 2 Man (2004). Сьогодні у Comme des Garçons Parfums налічується понад 75 ароматів. Бренд продовжує колаборації з митцями, галереями і навіть IKEA.

Для кого створені аромати Comme des Garçons і в чому їхня особливість?

Comme des Garçons — для тих, хто хоче від аромату більше, ніж просто «приємно пахнути». Це парфуми, що запитують: що таке запах? що може бути ароматом? чи обов’язково парфуми мають бути квітковими? Більшість ароматів бренду — унісекс, багато — авангардні й незвичні. Але поряд з ними існують і більш доступні для широкої аудиторії лінійки.

Нішевий чи масовий, чоловічий чи жіночий

Comme des Garçons Parfums — нішевий бренд у люксовому та арт-сегменті. Аромати продаються у власних бутиках, у Dover Street Market (авторському концепт-сторі бренду), у спеціалізованих нішевих магазинах і онлайн. Переважна більшість ароматів — унісекс, хоча лінійка 2 Man орієнтована на чоловіків.

Скільки коштують аромати Comme des Garçons

Парфумована вода у форматі 50–100 мл коштує від 120 до 250 доларів США. Деякі спеціальні серії або обмежені видання — дорожче. Лінійка Play — більш доступна, від 80 до 130 доларів.

Які аромати прославили Comme des Garçons?

Comme des Garçons Eau de Parfum, 1994

• Тип: парфумована вода
• Група: деревна пряна орієнтальна
• Пахне як: кориця та нутмег зверху, кедр і ладан у серці, сандал та смоляні ноти в основі
• Стійкість: висока
• Шлейф: виразний
• Сезон: осінь, зима
• Для кого: унісекс — поціновувачі незвичних деревно-пряних ароматів

Перший аромат будинку — і одразу заява: жодних квітів, жодної солодкості. Кориця, нутмег і кедр із ладаном в основі — сухий, пряний, асексуальний. Парфумер Марк Бакстон створив щось, що нагадувало аромат старої бібліотеки, дерев’яних полиць і стародавніх книг. Він відкрив нову мову в парфумерії — і багато хто вважає цей аромат одним з найвпливовіших ніш кінця ХХ століття.

Odeur 53, 1998

• Тип: туалетна вода
• Група: авангардна синтетична
• Пахне як: метал, нейлон, ксерокопіювальна машина, флінт, деревна целюлоза — свідомо «неорганічний» акорд
• Стійкість: помірна
• Шлейф: легкий, нетиповий
• Сезон: будь-яка
• Для кого: ті, хто готовий до парфумерного експерименту

Odeur 53 — революція у флаконі. Перший у світі «антипарфум», що відмовився від природніх запахів і зібрав ноти неорганічних матеріалів, клонованих за допомогою спеціальної технології. 53 синтетичні молекули, що разом дають щось абстрактне і водночас впізнаване — «запах чистоти без чистоти», як описують його деякі. Це не для масового носіння — це артефакт, мистецький об’єкт у флаконі.

2 Man, 2004

• Тип: туалетна вода
• Група: пряна деревна
• Пахне як: альдегіди, нутмег, тмин та кумкват зверху, шафран, ветивер та іриc у серці, ладан, махагон та шкіра в основі
• Стійкість: висока
• Шлейф: виразний
• Сезон: осінь, зима
• Для кого: чоловіки, що люблять сміливі пряні та шкіряні аромати

2 Man — один з найпопулярніших ароматів бренду серед більш широкої аудиторії. Парфумер Марк Бакстон створив пряний, різкий, незвично виразний чоловічий аромат: нутмег із тмином і кумкватом на початку, потім шафран і ветивер, а в основі — тепло шкіри та махагонового дерева. Флакон із матовою оранжевою поверхнею — тактильно неповторний. Аромат для впевненого носіння і незабутнього першого враження.

Wonderwood, 2012

• Тип: туалетна вода
• Група: деревна
• Пахне як: дев’ять різних видів дерева: кедр, ялівець, сандал, пачулі, каштан, ветивер та інші — чисто деревний акорд
• Стійкість: помірна до високої
• Шлейф: помірний
• Сезон: будь-яка
• Для кого: унісекс — поціновувачі чистих деревних ароматів

Wonderwood — концептуальний аромат у найкращому сенсі: дев’ять деревних нот, жодної квітки, жодної фруктової верхівки. Просто дерево у всій його різноманітності — кедр, ялівець, пачулі, ветивер. Аромат, що нагадує прогулянку по лісу у прохолодний осінній ранок. Для тих, кому складніші аромати бренду здаються занадто авангардними, Wonderwood стане більш зрозумілим, але при цьому цілком характерним для Comme des Garçons вибором.

З чого почати знайомство з Comme des Garçons?

Якщо цікавить авангард, але в носибельному вигляді

2 Man або Wonderwood — найбільш доступні точки входу. Обидва мають яскравий характер, але при цьому цілком придатні для щоденного носіння.

Якщо готовий до справжнього експерименту

Odeur 53 або Eau de Parfum (1994) — для тих, хто хоче пережити парфумерний досвід поза звичними категоріями.

Якщо хочеться більш легкого варіанту від бренду

Лінійка Play (2013) — більш свіжа і доступна для широкої аудиторії, менш авангардна, але зі збереженим характером бренду.

Що кажуть про Comme des Garçons парфумери і поціновувачі?

Нагороди і визнання індустрії

Рей Кавакубо — єдина жива дизайнерка (крім Ів Сен-Лорана), що отримала прижиттєву ретроспективу в Інституті костюму Метрополітен-музею у Нью-Йорку (2017). Comme des Garçons Parfums неодноразово відзначали галузеві видання як один з найвпливовіших нішевих парфумерних проектів в індустрії — за сміливість концепцій та послідовність художнього бачення.

Як оцінює спільнота

На Fragrantica аромати бренду поділяють аудиторію різкіше, ніж будь-який інший нішевий дім: одні відзначають геніальність концепцій, а інші просто не розуміють, навіщо пахнути ксерокопіювальною машиною. 2 Man і Wonderwood отримують найбільш одностайно позитивні відгуки. Eau de Parfum (1994) — культовий статус серед знавців.

Comme des Garçons: колаборації та мистецькі проекти

Нестандартне партнерство

Comme des Garçons — бренд, що будується на колабораціях з несподіваними партнерами. У 2020 році вийшла колаборація з IKEA — лімітована колекція свічок та ароматів для дому, що з’єднала авангардний нішевий парфум і масовий меблевий ретейл. У 2015 році — спільний проект із лондонською галереєю Serpentine. У 2018 році — колаборація з Monocle Magazine, в результаті якої з’явився Comme des Garçons x Monocle Hinoki — аромат із нотами японського кипариса, натхнений токійськими лазнями. Кожне партнерство несе художню ідею, а не просто маркетинг.

Повна хронологія ароматів Comme des Garçons (вибірка)

Comme des Garçons Parfums — це парфумерний авангард у найчистішому вигляді. Бренд, що ніколи не питав «чи сподобається це широкій аудиторії» і замість цього питав «що ми ще не досліджували у світі запахів» — і йшов туди. Для першого знайомства 2 Man або Wonderwood відкриють двері до цього світу без надмірного шоку, а Odeur 53 залишиться чекати того моменту, коли будеш готовий до справжнього парфумерного пригодництва.