Серджіо Момо (Xerjoff читається як Ксерджофф — від його прізвиська «Sir Joff», яке дали колеги в Лондоні) засновує бренд не тому, що бачить ринкову нішу. Він засновує його тому, що хоче зробити речі, яких не існує: флакони з кришталю кварцу, відполірованого вручну, з ароматами всередині, що коштували б кілька тисяч доларів — і люди купували б їх як ювелірні вироби. Так у 2007 році народився Xerjoff — нині один із найпрестижніших нішевих брендів у світі, де флакон і аромат є рівноцінними частинами одного витвору мистецтва.
Хто і коли заснував Xerjoff?
Xerjoff заснували у Туріні в 2007 році Серджіо Момо і Домінік Сальво. Момо народився у Туріні в 1964 році, отримав диплом у галузі мистецтва зі спеціалізацією на графіці і дизайні. Після навчання він переїхав до Лондона, де працював у дизайнерських і рекламних агенціях і отримав прізвисько «Sir Joff».
Інтерес до парфумів прийшов із родини: одним із найяскравіших спогадів дитинства Момо є бабуся, що показувала йому ексклюзивні флакони Lanvin і Coty. У 2005 році він вирушив до Грасса, де пройшов навчання парфумерії, а перша його творча робота — багатий розкішний аромат у флаконі з кварцу, відполірованого вручну. Під час відвідин Москви зацікавлений колекціонер замовив ще кілька — і так почалась історія Xerjoff.
Як бренд змінювався з часом
Перша колекція, 17/17 Stone Label, вийшла у 2007 році, за нею у 2009-му — Shooting Stars. У 2009 році Момо відродив історичний італійський бренд Casamorati, заснований ще у 1888 році і перезапущений ним у 2009-му. Сьогодні Xerjoff Group керує двома марками — Xerjoff і Casamorati — і має власні бутики в Монако, Мілані, Лісабоні, Дубаї, Лондоні і Туріні.
Для кого створені аромати Xerjoff і в чому їхня особливість?
Xerjoff — для тих, кому недостатньо просто доброго аромату. Це бренд для людей, що розглядають парфуми як форму мистецтва і готові платити за це відповідну ціну. Флакони виготовляються з кришталю, порцеляни, дорогоцінних матеріалів — кожен є колекційним предметом. Аромати створюються найкращими парфумерами світу з рідкісних інгредієнтів.
Нішевий чи масовий, чоловічий чи жіночий
Xerjoff — нішевий люкс вищого рівня. Продається виключно у власних бутиках, у спеціалізованих нішевих магазинах і онлайн. Аромати характеризуються рідкісним поєднанням італійського стилю, традиції та інновацій. Більшість ароматів — унісекс або позначені як такі формально.
Скільки коштують аромати Xerjoff
Парфумована вода у форматі 50 мл коштує від 150 до 350 доларів США. Колекційні флакони з кришталю — від 500 до кількох тисяч доларів. Casamorati дещо доступніша — від 120 до 200 доларів за 100 мл.
Які аромати прославили Xerjoff?
XJ 1861 Naxos, 2015
- Тип: парфумована вода
- Група: цитрусова гурманна
- Пахне як: лаванда з медом і тютюном — тепло, солодко і абсолютно не нав’язливо. Як чашка чаю з медом у компанії людини, що палить люльку в старому клубному кріслі. Один з найбільш «комплементарних» нішевих ароматів у світі
- Основні ноти: лаванда, бергамот, лимон, мед, кориця, кашмеран, жасмин самбак, тютюн, ваніль, боби тонка
- Стійкість: висока, 8–12 годин
- Шлейф: помірний
- Сезон: осінь, зима
- Для кого: унісекс — поціновувачі теплих медово-тютюнових ароматів
Naxos присвячений Сицилії і її середземноморському характеру. Лаванда з бергамотом відкривають аромат чисто і свіжо, потім входить мед із кашмераном — і всі ноти одночасно стають теплими і солодкими, не цукерковими. Тютюновий листок в основі дає глибину без важкості. Aромат теплий, злегка солодкий і дуже гладкий — тютюн надає йому глибини без того, щоб бути важким або нечистим. Один з небагатьох нішевих ароматів, що однаково чудово звучить і на чоловічій, і на жіночій шкірі.
Alexandria II, 2012
- Тип: парфумована вода
- Група: орієнтальна деревна
- Пахне як: яблуко і лаванда на початку — свіжо і трохи несподівано, — а потім повільно відкривається серце з уд-деревом, трояндою і сандалом. Як увійти в розкішний готельний номер, де ще пахне попереднім гостем — щось між коштовним парфумом і дорогою деревиною
- Основні ноти: паліcандрове дерево, лаванда, яблуко, кориця, троянда, кедр, уд, сандал, амбра, ваніль, мускус
- Стійкість: дуже висока
- Шлейф: виразний
- Сезон: осінь, зима, вечори
- Для кого: унісекс — поціновувачі орієнтальних ароматів з удом
Alexandria II — мабуть, найвідоміший аромат бренду поруч із Naxos. Парфумер — Кріс Морріс. Яблучно-лавандова верхівка спершу дивує свіжістю, але потім уд і сандал у базі все змінюють: аромат стає важким, розкішним і надовго запам’ятовується. Саме цей контраст між свіжим початком і темною базою зробив Alexandria II класикою нішевої парфумерії.
40 Knots, 2012
- Тип: парфумована вода
- Група: аквальна деревна
- Пахне як: морський вітер із кедром і мускусом — чисто, свіжо і якісно. Як Acqua di Giò, але більш складний і стійкий, або як стояти на носі яхти при швидкості сорок вузлів
- Основні ноти: морська нота, цитруси, кедр, пачулі, мускус
- Стійкість: помірна до високої
- Шлейф: помірний
- Сезон: весна, літо
- Для кого: унісекс — любителі свіжих аквальних ароматів преміального рівня
40 Knots — найсвіжіший і найдоступніший за характером аромат бренду. Він не намагається бути складним: морська свіжість, чистий кедр і якісний мускус — але все виконано на рівні, що відрізняє Xerjoff від масових аквальних ароматів. Якщо ти любиш Acqua di Giò, але хочеш щось глибше і більш преміальне — 40 Knots буде логічним кроком.
Casamorati Lira
- Тип: парфумована вода
- Група: орієнтальна квіткова
- Пахне як: єгипетський жасмин із ваніллю, карамеллю і лакричними квітами — солодко, квітково і трохи загадково. Як старовинний рецепт лікеру, що готується десь у підвалі старого туринського будинку
- Основні ноти: бергамот, кров’яний апельсин, лаванда, жасмин, кориця, лакриця, мускус, ваніль, карамель
- Стійкість: помірна до високої
- Шлейф: помірний
- Сезон: осінь, зима
- Для кого: унісекс — поціновувачі солодких орієнтальних ароматів із квітковою серцевиною
Casamorati — бренд усередині бренду: заснований ще у 1888 році і перезапущений Серджіо Момо у 2009 році. Lira — один з найпопулярніших ароматів лінійки. Жасмин із корицею і лакрицею — несподіване поєднання, що на шкірі стає дивовижно гармонійним. Ванільно-карамельна основа додає солодкості без банальності.
З чого почати знайомство з Xerjoff?
Якщо подобаються теплі та медово-тютюнові аромати
Naxos — найкраща відправна точка. Один з найбільш «всепогодних» і «комплементарних» ароматів бренду, що однаково добре підходить для різних типів шкіри і носіїв.
Якщо подобаються орієнтальні та удові аромати
Alexandria II — для тих, хто вже знайомий з нішею і хоче щось складніше. Не для першого знайомства з парфумерією — але для знавців це класика.
Якщо подобаються свіжі та аквальні аромати
40 Knots — найлегший вхід у бренд за характером. Чистий, свіжий, морський, але якісніший за більшість масових аквальних ароматів.
Якщо цікавить колекція Casamorati
Lira або Mefisto — для тих, хто хоче романтичніший і більш квітковий аромат із солодкою орієнтальною базою.
Що кажуть про Xerjoff парфумери і поціновувачі?
Нагороди і визнання індустрії
Xerjoff регулярно отримує відзнаки на міжнародних парфумерних виставках, зокрема Esxence у Мілані — найпрестижнішому салоні нішевої парфумерії у Європі. На виставці Esxence 2015 року Xerjoff вперше представив колекцію трьох ароматів, присвячену 150-річчю об’єднання Італії — серед них і Naxos. Бренд входить до більшості рейтингів «найкращих нішевих домів» за версіями Basenotes і Fragrantica.
Як оцінює спільнота
На Fragrantica і Basenotes Naxos стабільно тримається у топах «найбільш комплементарних» і «найкращих теплих нішевих ароматів». Alexandria II збирає армію фанатів і скептиків одночасно, але навіть критики визнають складність і якість виконання. 40 Knots хвалять за якість на фоні ціни. Загальна думка спільноти: Xerjoff — один із небагатьох нішевих брендів, де ціна повністю виправдана якістю матеріалів і виконання.
Флакони як витвори мистецтва
Колекційні видання Xerjoff
Аромати Xerjoff відрізняються рідкісним поєднанням італійського стилю, традиції та інновацій, а флакони виготовляються з ексклюзивних матеріалів. Колекція 17/17 Stone Label — флакони з кришталю кварцу, відполірованого вручну. Колекція Oud Stars — у флаконах із позолоченими деталями. Деякі видання виготовляються в кількості лише кількох десятків або сотень примірників і стають справжніми колекційними предметами. Серджіо Момо також співпрацював із рок-музикантами — зокрема з Тоні Айоммі (гітаристом Black Sabbath) і гуртом Duran Duran.
Повна хронологія ароматів Xerjoff (вибірка ключових)
| Назва | Рік | Для кого | Група ароматів |
| 17/17 Stone Label (перша колекція) | 2007 | Унісекс | Різні |
| Shooting Stars (серія) | 2009 | Унісекс | Різні |
| Casamorati Mefisto | 2009 | Унісекс | Орієнтальна |
| 1861 Renaissance | 2011 | Унісекс | Деревна |
| Alexandria II | 2012 | Унісекс | Орієнтальна деревна |
| 40 Knots | 2012 | Унісекс | Аквальна деревна |
| Casamorati Lira | 2012 | Унісекс | Орієнтальна квіткова |
| Ivory Route | 2012 | Унісекс | Деревна |
| XJ 1861 Naxos | 2015 | Унісекс | Цитрусова гурманна |
| 1861 Zefiro | 2015 | Унісекс | Деревна |
| Casamorati Fiore d’Ulivo | 2016 | Унісекс | Квіткова |
| Alexandria III | 2019 | Унісекс | Орієнтальна деревна |
| Torino21 | 2021 | Унісекс | Деревна |
| Xerjoff for Tony Iommi | 2021 | Унісекс | Деревна |
| P.33 | 2023 | Унісекс | Деревна |
Xerjoff — це бренд, де починаєш з флакона і закінчуєш ароматом, або навпаки — і обидва варіанти однаково захоплюють. Naxos і Alexandria II вже увійшли до класики нішевої парфумерії, 40 Knots переосмислив аквальний аромат на рівні люксу, а Casamorati повернув до життя більш ніж столітню традицію. Для першого знайомства — семпл Naxos: найбільша ймовірність, що саме цей аромат перетворить тебе на шанувальника бренду назавжди.
