Chanel — найвідоміший парфумерний дім у світі та його безсмертні аромати

У травні 1921 року Коко Шанель відкрила флакон з п’ятим варіантом пробника від парфумера Ернеста Бо — і вибрала саме його. «Я представляю колекції п’ятого травня, п’ятого місяця року — хай цей зразок під номером п’ять зберігає свою назву. Це принесе удачу», — сказала вона. Chanel (читається як Шанель) № 5 одразу порушив усі правила: там, де були однокомпонентні квіткові аромати, з’явилась складна альдегідна конструкція. Там, де були химерні кришталеві флакони Лалік і Баккара, з’явився лаконічний квадратний флакон. Це була революція — і вона триває досі.

Хто і коли заснував Chanel?

Габріель «Коко» Шанель народилась у 1883 році в Сомюрі. Починаючи з капелюшків, вона поступово побудувала один з найвпливовіших модних домів у світі. У 1921 році вийшов перший і найвідоміший аромат — Chanel № 5. У 1924 році Шанель заснувала Parfums Chanel разом з П’єром Верхаймером, що отримав 70% компанії. Коко Шанель померла у 1971 році, але ще перед смертю замовила № 19 — аромат на честь свого дня народження 19 серпня.

Сьогодні Chanel — незалежна приватна компанія у власності родини Верхаймер. Парфумерний відділ з 1978 по 2013 рік очолював Жак Польж, з 2013-го — його син Олів’є Польж. Chanel єдиний з великих будинків, що має власні плантації жасмину і троянди в Грасі — Provence залишається джерелом ексклюзивних натуральних інгредієнтів.

Як бренд змінювався з часом

Від № 5 (1921) до Cristalle (1974), Coco (1984), Allure (1996), Coco Mademoiselle (2001), Chance (2002), Bleu de Chanel (2010), Gabrielle (2017) — кожне десятиліття Chanel давав ринку новий орієнтир. Паралельно існує нішева лінійка Les Exclusifs de Chanel — для тих, хто хоче більш рідкісних і складних ароматів. Сьогодні будинок налічує понад 200 ароматів і продовжує бути еталоном у всій індустрії.

Для кого створені аромати Chanel і в чому їхня особливість?

Chanel у парфумерії — це чистота, точність і французьке «rien de trop» («нічого зайвого»). Кожен аромат побудований ретельно, без компромісів у якості інгредієнтів. При цьому бренд не є закритим: Coco Mademoiselle і Chance — масові бестселери, № 5 — легенда для всіх.

Нішевий чи масовий, чоловічий чи жіночий

Chanel — преміальний масовий бренд із нішевим підрозділом. Основна лінійка продається у Sephora, Nordstrom, власних бутиках. Les Exclusifs — лише у власних бутиках і на сайті. Лінійка охоплює і жіночі, і чоловічі аромати.

Скільки коштують аромати Chanel

Основна лінійка у форматі 50–100 мл коштує від 100 до 200 доларів США. № 5 у парфумерному екстракті — від 200 до 400 доларів. Les Exclusifs — від 200 доларів і вище.

Які аромати прославили Chanel?

Chanel № 5, 1921

• Тип: парфумерний екстракт / парфумована вода / туалетна вода
• Група: квіткова альдегідна
• Пахне як: абстрактний квітковий букет із кремовою пудрою і альдегідною «шампанською» іскристістю — не якась конкретна квітка, а ідея жіночності і розкоші водночас. Маріліна Монро сказала, що носить лише кілька крапель № 5. Це все, що потрібно знати
• Основні ноти: альдегіди, іліс, жасмин, троянда, сандал, ветивер, ваніль, дубовий мох, мускус
• Стійкість: дуже висока
• Шлейф: виразний
• Сезон: будь-яка
• Для кого: жінки, що цінують класичну і безчасну розкіш

Ернест Бо додав до № 5 незвично велику кількість альдегідів — синтетичних молекул, що дають характерну «шампанську» іскристість і кремовість. На той час це була революція: аромат не пахнув конкретною квіткою, а створював абстрактний «образ жінки». Сьогодні за даними Fragrantica № 5 продається зі швидкістю кількох флаконів на хвилину. Сто років — і він досі еталон.

Coco Mademoiselle, 2001

• Тип: парфумована вода
• Група: квіткова шипрова
• Пахне як: свіжий апельсин із пачулі і рожевою трояндою — яскравий і чистий, як ранок у Парижі. Легший і більш сучасний, ніж № 5, але з тим самим шанелівським характером точності і якості
• Основні ноти: апельсин, бергамот, мандарин, рожева троянда, жасмин, пачулі, ветивер, ваніль, боби тонка
• Стійкість: висока
• Шлейф: виразний
• Сезон: будь-яка
• Для кого: жінки від 20 до 50, що хочуть впізнаваного і елегантного аромату

Coco Mademoiselle створений як «молодша сестра» Coco — більш свіжа і доступна за настроєм. Він став одним з найпродаваніших ароматів у США і Великій Британії і тривалий час виходив у рейтинги № 1. Кіра Найтлі — обличчя аромату протягом кількох рекламних циклів. Цитрусова верхівка дає чистий і яскравий старт, пачулі в основі — характер і тривалість без важкості.

Bleu de Chanel, 2010

• Тип: туалетна вода / парфумована вода
• Група: ароматична деревна
• Пахне як: цитрус з ладаном і деревиною — чистий, витончений і «дорогий» з першої секунди. Поряд із Dior Sauvage — найбільш впізнаваний чоловічий аромат сучасності, але більш стриманий і класичний
• Основні ноти: цитруси, лаванда, мінт, ладан, кедр, сандал, пачулі, ветивер, ґайяк
• Стійкість: висока
• Шлейф: виразний
• Сезон: будь-яка
• Для кого: чоловіки, що цінують елегантний і класичний аромат

Жак Польж відповів Dior на Eau Sauvage — і вийшло щось не менш грандіозне. Bleu de Chanel об’єднав цитрусову свіжість, ароматичну лаванду і деревну базу в абсолютно збалансовану конструкцію. Парфумована вода (2018) додала більше глибини і тривалості. Аромат регулярно входить у трійку найпродаваніших чоловічих парфумів у Франції.

Chance Eau Tendre, 2010

• Тип: туалетна вода
• Група: квіткова фруктова
• Пахне як: грейпфрут із ніжним жасмином і квіткою тіаре — свіже, легке і трохи соковите, як перший день весни. Найбільш «молодіжний» аромат серії Chance
• Основні ноти: грейпфрут, квітка тіаре, жасмин, амброксан
• Стійкість: помірна
• Шлейф: легкий
• Сезон: весна, літо
• Для кого: молоді жінки, що шукають легкий і свіжий шанелівський аромат

Серія Chance — це круглі флакони і відхід від квадратної класики. Chance Eau Tendre — найлегша і найсвіжіша з усіх версій: грейпфрут із тіаре відкривають аромат чисто і соковито, жасмин підтримує квіткову серцевину, а амброксан у базі дає той самий характерний «мускусний шлейф», що від Chanel завжди трохи особливий.

З чого почати знайомство з Chanel?

Якщо хочеться класичного жіночого аромату

Coco Mademoiselle — найбезпечніший і найбільш сучасний вхід. Для більш «дорослого» вибору — № 5 або Coco. Для нішевого досвіду — Les Exclusifs Bois des Îles або Jersey.

Якщо хочеться свіжого і легкого аромату

Chance Eau Tendre або Chance Eau Fraîche — для весни і літа, для молодшої аудиторії або для тих, кому вся класика Chanel здається занадто важкою.

Якщо шукаєш чоловічий аромат

Bleu de Chanel парфумована вода — найкращий вибір для тих, хто хоче класичний і беззаперечно якісний аромат. Для більш легкого — туалетна вода, для більш інтенсивного — Bleu de Chanel Parfum.

Що кажуть про Chanel парфумери і поціновувачі?

Нагороди і визнання індустрії

Chanel № 5 визнаний «найвідомішим парфумом у світі» практично в усіх рейтингах і дослідженнях, включно з опитуваннями Euromonitor і Forbes. Coco Mademoiselle регулярно входив до № 1 бестселерів у Великій Британії і США протягом 2010-х. Bleu de Chanel у 2020 році став найпродаванішим чоловічим ароматом у Франції. Chanel — єдиний бренд, що тричі виходив на перше місце у різних категоріях Fragrance Foundation Awards.

Як оцінює спільнота

На Fragrantica аромати Chanel отримують стабільно високі оцінки. № 5 — «легенда, що звучить краще, ніж будь-яка ціна». Coco Mademoiselle — «найбільш зрозумілий Chanel». Bleu — «те, чим пахне успішний чоловік». Критики вказують на регулярні переформулювання, що іноді погіршують оригінальну якість, і на завищену ціну порівняно з деякими нішевими альтернативами.

Хто з відомих людей носить аромати Chanel?

Офіційні кампанії і партнерства

Маріліна Монро у 1952 році сказала, що носить лише Chanel № 5 перед сном — і ця фраза залишається найвідомішою парфумерною цитатою в історії. Кіра Найтлі стала обличчям Coco Mademoiselle у 2006 році і повернулась до цієї ролі у 2021-му — з вагітним животом, що стало смілим і обговорюваним рекламним рішенням. Бред Пітт у 2012 році знявся у рекламі Chanel № 5 — перший чоловік в ролі обличчя жіночого аромату бренду. Мерил Стріп, Катрін Деньов, Карол Буке — список послів бренду є окремою сторінкою культурної історії.

Повна хронологія ароматів Chanel (вибірка ключових)

Chanel — це сто років доказів того, що мінімалізм і якість є синонімами справжньої розкоші. Від № 5, що змінив усе у 1921 році, до Bleu de Chanel, що визначив образ сучасного чоловічого аромату, — будинок ніколи не зраджував собі. Для першого знайомства Coco Mademoiselle або Bleu de Chanel стануть найкращою відправною точкою — залежно від того, чий це аромат.