Парфумерний дім Yves Saint Laurent: Opium, Black Opium і свобода у флаконі

Є дизайнери, що одягають жінок. Є ті, що звільняють їх. Ів Сен-Лоран (Yves Saint Laurent читається як Ів Сен-Лоран) — другий тип. Чоловічий смокінг для жінок у 1966 році, перша колекція від кутюр із синтетичними матеріалами, рекламна кампанія оголеного Сен-Лорана для власного парфуму pour Homme. Бренд, що заснували у 1961 році і що з 2001 року належить PPR (нині Kering), виховав покоління ароматів із таким само провокаційним характером. Opium 1977 року змінив уявлення про те, яким може бути «жіночний» аромат. Black Opium 2014 року зробив те саме для нового покоління.

Хто і коли заснував Yves Saint Laurent?

Ів Сен-Лоран народився у 1936 році в Алжирі. У сімнадцять років переїхав до Парижа і вже у 1957 році, після смерті Кристіана Діора, у двадцять один рік очолив будинок Dior. У 1961-му він разом із П’єром Берже відкрив власний будинок моди. Перший аромат Y вийшов у 1964 році. Справжній прорив стався у 1977-му з Opium — скандальним, провокаційним орієнталем, запуск якого на яхті в Нью-Йоркській гавані перетворився на міжнародну сенсацію.

Сьогодні бренд є частиною Kering Group і продає парфуми під управлінням L’Oréal Luxe.

Як бренд змінювався з часом

Opium (1977) поклав початок традиції провокаційних ароматів. За ним прийшли Paris (1983), Kouros (1981), Rive Gauche (1971). Кожен — заявка на щось нове. У 2014 році Black Opium переосмислив «бунтівний» образ бренду для молодого покоління: кава, ваніль і рок-н-рол замість важкого орієнталю. Libre (2019) пішов ще далі, поставивши лаванду — традиційно чоловічу ноту — в серце жіночого аромату. Зараз найактуальніші лінійки — Black Opium, Libre і Y for Men.

Для кого створені аромати YSL і в чому їхня особливість?

YSL у парфумерії — бренд для тих, хто хоче виділятись, але без нішевої замкнутості. Аромати характерні, помітні і часто провокаційні — але при цьому носяться широкою аудиторією.

Нішевий чи масовий, чоловічий чи жіночий

YSL — преміальний масовий бренд. Аромати продаються в Sephora, Macy’s, власних бутиках. Лінійка поділена на жіночу та чоловічу частини, але деякі аромати носять незалежно від статі.

Скільки коштують аромати YSL

Більшість ароматів у форматі 50–90 мл коштують від 80 до 150 доларів США. Black Opium і Libre — близько 100–140 доларів. Opium і класичні аромати — у схожому діапазоні.

Які аромати прославили YSL?

Black Opium, 2014

• Тип: парфумована вода
• Група: орієнтальна ванільна квіткова
• Пахне як: міцна кава з ваніллю і квіткою апельсина — як кавовий коктейль на вечірці, де грає рок. Солодко, але не без характеру. Один з найбільш «адиктивних» ароматів свого покоління
• Основні ноти: рожевий перець, груша, квітка апельсина, кава, жасмин, гіркий мигдаль, ваніль, пачулі, кедр
• Стійкість: висока, 7–10 годин
• Шлейф: виразний
• Сезон: осінь, зима, вечори
• Для кого: жінки, що хочуть чуттєвого й помітного аромату

Black Opium — один з найуспішніших ароматів 2010-х і переосмислення класичного Opium для нового покоління. Чотири парфумери — Наталі Лорсон, Марі Саламань, Олів’є Кресп і Онорін Блан — зібрали щось між кавовим напоєм і рок-концертом. Перші хвилини — рожевий перець із грушею, потім розкривається серце з кавою і жасмином, а основа залишає теплу ванільно-деревну пухнастість. Флакон із блискітками — сам по собі маленький арт-об’єкт. Породив величезне сімейство варіацій.

Libre, 2019

• Тип: парфумована вода
• Група: орієнтальна фужерна
• Пахне як: лаванда, але не «дідусева» — а цитрусова, сонячна, із квіткою апельсина і ваніллю. Як жінка, що вдягла чоловічий піджак і виглядає у ньому краще за будь-кого
• Основні ноти: лаванда, мандарин, петітгрен, чорна смородина, квітка апельсина, жасмин, ваніль, амбра, мускус
• Стійкість: висока
• Шлейф: виразний
• Сезон: будь-яка
• Для кого: жінки, що цінують незвичне поєднання лаванди і солодкої ванілі

Libre — «вільна» французькою — і аромат справді несе ідею свободи від гендерних правил. Лаванда, що традиційно асоціюється з чоловічою парфумерією, тут стоїть у центрі жіночого аромату — і звучить зовсім по-іншому: яскраво, квітково і сексуально. Парфумери Анн Філіпо і Карлос Бенаїм зробили несподіваний, але переконливий вибір. Аромат породив власне сімейство: Intense, Le Parfum, Elixir.

Opium, 1977

• Тип: парфумована вода
• Група: орієнтальна пряна
• Пахне як: важкий і розкішний орієнт — темні прянощі, смола і квіти одночасно. Як увійти до кімнати і залишитись там ще на кілька годин після того, як ти пішла. Аромат, що «революціонізував парфумерію» за словами Майкла Едвардса
• Основні ноти: гвоздика, перець, мандарин, коріандр, слива, жасмин, кориця, пачулі, сандал, ладан, мірра, амбра, ваніль
• Стійкість: дуже висока
• Шлейф: потужний
• Сезон: осінь, зима
• Для кого: жінки, що не бояться зайняти простір

Opium — провокація у флаконі з моменту запуску. Прем’єра у 1977 році на яхті «Стаутен» у Нью-Йоркській гавані — з вогнями, танцями і скандалом у пресі — стала легендою. Аромат складний, важкий і без жодного натяку на скромність: він пахне всім одразу — прянощами, смолою, квітами і теплом. Це «парфум-заява» у найбільш буквальному сенсі.

Mon Paris, 2016

• Тип: парфумована вода
• Група: квіткова фруктова
• Пахне як: солодка полуниця з трояндою і жасмином — легко, по-паризькому і трохи романтично. Менш провокаційний, ніж інші аромати бренду, але саме цим і привабливий для ширшої аудиторії
• Основні ноти: полуниця, груша, бергамот, піон, жасмин, троянда, пачулі, амбра, мускус
• Стійкість: помірна до високої
• Шлейф: помітний
• Сезон: весна, літо, осінь
• Для кого: жінки, що шукають романтичний і доступний аромат від бренду

Mon Paris — найбільш «доступний» за характером аромат YSL, орієнтований на аудиторію, якій Black Opium може здатись занадто важким. Солодка полунична верхівка з пеоном і трояндою — це Париж очима закоханих туристів, а не бунтарів. Флакон у формі Ейфелевої вежі — зворушливо буквально, але неймовірно фотогенічно.

З чого почати знайомство з YSL?

Якщо подобаються кавові та теплі аромати

Black Opium — безперечний вибір. Для більш інтенсивного варіанту — Black Opium Le Parfum або Intense. Для легшого — Black Opium Neon.

Якщо подобаються незвичні та сміливі аромати

Libre — для тих, хто хоче виділитись, але не так гучно, як з Opium. Лаванда і ваніль у несподіваному поєднанні.

Якщо хочеться романтичного та легкого аромату

Mon Paris — для тих, хто шукає солодке і квіткове без провокацій.

Що кажуть про YSL парфумери і поціновувачі?

Нагороды і визнання індустрії

Black Opium у 2015 році здобув премію Fragrance Foundation у категорії «Жіночий аромат року». Opium входить до більшості рейтингів «100 найвпливовіших ароматів ХХ століття». Libre регулярно потрапляє до списків «найкращих ароматів» видань Vogue і Allure.

Як оцінює спільнота

На Fragrantica Black Opium — один з найбільш рейтингованих ароматів останнього десятиліття. Libre збирає захоплені відгуки від тих, хто любить незвичні поєднання, і скептицизм від тих, хто не сприймає лаванду у жіночому парфумі. Opium — «геніальний витвір, але сучасна формула не та». Загальна думка: YSL вміє створювати аромати-події.

Хто з відомих людей носить аромати YSL?

Офіційні кампанії і партнерства

Зендая є обличчям Libre з 2019 року — і ця колаборація надзвичайно точна: вільна, сміллива і несподівана — як сам аромат. Дуа Ліпа знімалась у кампанії Libre Elixir. Раніше обличчям YSL у парфумерії були Кейт Мосс і Кароліна Куркова.

Відомі шанувальники бренду

Ів Сен-Лоран сам носив власні аромати і настаивав на тому, щоб кожен у будинку носив Opium. За переказами, він казав: «хто не носить Opium, той не розуміє моди».

Повна хронологія ароматів YSL (вибірка ключових)

Yves Saint Laurent у парфумерії — це бренд, що ніколи не просив дозволу. Від Opium, що спричинив скандал у 1977 році, до Libre, що переосмислив лаванду у 2019-му — кожен великий аромат YSL є заявою. Для першого знайомства Black Opium або Libre стануть найточнішим відображенням того, чим є цей бренд сьогодні.