Chloé — паризький бренд парфумів для вільної та романтичної жінки

Гебі Аґйон заснувала Chloé (українською читається як Клое) у 1952 році з простою ідеєю: створювати красиві, жіночні речі без пафосу кутюру, але з тією самою увагою до якості і деталей. «Кожна жінка має право бути красивою» — і ця філософія вбудована в кожну лінійку парфумів від бренду. Аромати Chloé — не про провокацію і не про складність: вони про ніжну, впевнену жіночність, богемну романтику і те відчуття, коли аромат відчувається своїм, а не надітим.

Хто і коли заснував Chloé?

Гебі Аґйон — єгипетсько-французька підприємниця — заснувала дім у Парижі у 1952 році. Вона одна з перших запропонувала концепцію «luxury ready-to-wear» — розкоші в готовому одязі, а не лише в кутюрі. У 1960-х дім приваблював нових талановитих дизайнерів, а у 1973 році головним дизайнером став Карл Лаґерфельд — саме за його участі у 1975 році з’явився перший аромат Chloé.

Парфумерна ліцензія від початку належала Coty, і сьогодні вся парфумерна лінійка продовжує розвиватись у цьому партнерстві. У різний час дизайнерами дому були Стелла Маккартні, Фібі Файло, Клер Вейт Келлер. Сьогодні Chloé належить Richemont Group.

Як бренд змінювався з часом

Перший аромат Chloé (1975) і культовий Narcisse (1992) заклали традицію ніжних квіткових ароматів. Справжній прорив стався у 2008 році з ароматом Chloé Eau de Parfum — легким, квітково-пудровим, що миттєво здобув мільйони шанувальниць і заклав нову парфумерну ДНК бренду. Після нього з’явились Love Story (2014), Nomade (2018) і розгалужена лінійка Atelier des Fleurs. Сьогодні Chloé позиціонується як один з найбільш екологічно відповідальних преміальних брендів: компанія отримала сертифікацію B Corp і активно скорочує вуглецевий слід.

Для кого створені аромати Chloé і в чому їхня особливість?

Chloé — для жінки, що цінує м’яку романтику без надмірної солодкості. Аромати бренду мають характерний «підпис»: чистота, ніжність і відчуття дорогої якості без гучності. Квіти тут ніколи не кричать — вони шепочуть. Флакони — завжди естетичні: рифлене скло, натхнене плісированою тканиною Фортуні, або округлі форми з рожевими деталями.

Нішевий чи масовий, чоловічий чи жіночий

Chloé — преміальний масовий бренд з виразно жіночим характером. Аромати продаються в Sephora, Nordstrom і великих парфумерних мережах. Лінійка майже виключно жіноча — бренд не випускав самостійної чоловічої колекції.

Скільки коштують аромати Chloé

Більшість ароматів у форматі 50–75 мл коштують від 80 до 130 доларів США. Nomade і Chloé EDP — близько 90–120 доларів за 50 мл. Atelier des Fleurs — від 130 доларів. Це типовий преміальний сегмент.

Які аромати прославили Chloé?

Chloé Eau de Parfum, 2008

• Тип: парфумована вода
• Група: квіткова пудрова
• Пахне як: півонія, лічі та фрезія зверху, троянда та магнолія в серці, кедр, амбра та мускус в основі
• Стійкість: помірна до високої, 5–7 годин
• Шлейф: помірний
• Сезон: весна, літо, осінь
• Для кого: жінки всіх вікових груп, що цінують ніжні квіткові аромати

Chloé EDP — один з найбільш продаваних жіночих ароматів 2010-х. Парфумер Мішель Альмайрак зібрав ніжний квітковий букет із трояндою в центрі, обрамлений свіжою півонією і лічі зверху та теплим кедром знизу. Аромат одночасно романтичний і сучасний: він не пудровий у важкому сенсі, а легкий, майже повітряний. Рифлений флакон з рожевим бантом швидко став культовим об’єктом на туалетних столиках по всьому світу. Він породив велику родину варіацій, але оригінал залишається незрівнянним.

Nomade, 2018

• Тип: парфумована вода
• Група: деревна фруктова
• Пахне як: фрезія та мірабель зверху, дубовий мох та деревні ноти в серці та основі
• Стійкість: висока, 7–10 годин
• Шлейф: виразний
• Сезон: будь-яка, особливо осінь
• Для кого: жінки, що люблять сильні та характерні деревні аромати

Nomade — один з найнесподіваніших ароматів Chloé: не квітковий, а деревний, не ніжний, а впевнений. Парфумер Квентін Бір побудував аромат навколо дубового моху у незвично інтенсивному звучанні — мінеральний, деревний, з нотою мірабель на початку. Це аромат вільної, незалежної жінки, що не боїться займати простір. Nomade здобув величезну популярність і породив власне сімейство: Absolu, Nuit d’Égypte, Rose Nomade.

Love Story, 2014

• Тип: парфумована вода
• Група: квіткова свіжа
• Пахне як: неролі та свіжі ноти зверху, стефанотис та роза в серці, кашемірове дерево і мускус в основі
• Стійкість: помірна
• Шлейф: легкий
• Сезон: весна, літо
• Для кого: жінки, що люблять легкі та чисті квіткові аромати

Love Story — натхненний паризькими замками на мосту Пон-де-Ар. Флакон у формі навісного замку і аромат, що обертається навколо неролі та стефанотиса — чистий, свіжий, ледь солодкуватий. Парфумер Анн Фліпо зробила ставку на чистоту: тут немає надмірності, зате є відчуття щойно розквітлих квітів. Обличчям кампанії стала французька актриса Клеманс Поезі.

See by Chloé, 2011

• Тип: туалетна вода
• Група: квіткова фруктова
• Пахне як: груша та маракуя зверху, фрезія та жасмин у серці, сандал і мускус в основі
• Стійкість: помірна
• Шлейф: легкий
• Сезон: весна, літо
• Для кого: молоді жінки, що люблять легкі фруктово-квіткові аромати

See by Chloé — молодша, більш доступна лінійка бренду. Фруктова, легка, без зайвої складності — він виглядає як «Chloé для першого разу». Груша і маракуя дають свіжий і соковитий початок, жасмин з фрезією утримують квіткову серцевину, сандал і мускус залишають ніжний шлейф. Для молодої аудиторії або тих, хто шукає легший варіант класичного Chloé EDP.

З чого почати знайомство з Chloé?

Якщо подобаються ніжні та романтичні квіткові аромати

Chloé EDP — найкращий вибір і одночасно найпопулярніший аромат бренду. Ніжний, квітковий, з трояндою в центрі і теплим кедром в основі.

Якщо подобаються більш характерні та стійкі аромати

Nomade або його абсолю — для тих, кому Chloé EDP здається надто ніжним. Деревний, стійкий і незвичний для бренду.

Якщо хочеться легкого та свіжого аромату

Love Story або See by Chloé — для теплої пори, для тих, хто уникає важких шлейфів.

Що кажуть про Chloé парфумери і поціновувачі?

Нагороди і визнання індустрії

Chloé у 2023 році отримала сертифікацію B Corp — відзнаку за відповідальне ведення бізнесу з акцентом на соціальну і екологічну ефективність. Chloé EDP неодноразово входив до рейтингів «найкращих жіночих ароматів» і «найдовговічніших парфумів» за версіями Fragrantica і Parfumo.

Як оцінює спільнота

Chloé EDP на Fragrantica — один з найбільш «компліментарних» ароматів у своєму ціновому сегменті: поціновувачі регулярно пишуть про компліменти при носінні. Nomade хвалять за стійкість і характер, але деякі вважають його «занадто деревним для Chloé». Love Story і See by Chloé отримують тепліші, але менш пристрасні відгуки.

Хто з відомих людей носить аромати Chloé?

Офіційні кампанії і партнерства

Chloé традиційно обирає яскравих, незалежних жінок для своїх рекламних кампаній. Клеманс Поезі стала обличчям Love Story, підкресливши паризьке, романтичне, але незалежне обличчя бренду. Кампанія Nomade транслювала образ вільної духом жінки без прив’язки до конкретної зірки.

Відомі шанувальники бренду

Chloé як модний дім одягав Стелу Маккартні і Фібі Файло — дизайнерів, що самі стали знаковими постатями моди. Аромати бренду популярні серед тих, хто цінує цю ж естетику у щоденному житті: ніжну силу без зайвих пояснень.

Повна хронологія ароматів Chloé (вибірка ключових)

Chloé — це бренд, що вміє залишатись собою крізь десятиліття: романтичним, але не солодким, квітковим, але не банальним. Від першого аромату 1975 року до Nomade і Nuit d’Égypte — в кожному флаконі живе та сама жінка, що Гебі Аґйон описувала з першого дня: вільна, красива і впевнена у собі. Для першого знайомства Chloé EDP залишається найщирішим і найбільш характерним входом у цей світ.