Bijan — парфумерний бренд дизайнера з найдорожчим магазином планети

Є дизайнери, що одягають зірок. Біджан Пакзад одягав президентів — і не одного, а кількох: Рональд Рейган, Барак Обама, Джордж Буш, Тоні Блер були клієнтами його бутика на Родео Драйв. Магазин “лише за попередньою домовленістю” з жовтими “Ferrari” та “Rolls-Royce” біля входу вважався найдорожчим магазином у світі. А у 1987 році цей же чоловік запустив аромат, який виграв FiFi як найкращий чоловічий аромат року — і зробив своє ім’я відомим не лише серед VIP-клієнтів.

Хто і коли заснував Bijan?

Біджан Пакзад народився у 1940 році в Тегерані. У 1973 він емігрував до США і вже у 1976 відкрив бутик чоловічої моди на Родео Драйв у Беверлі Гілз разом із діловим партнером Даром Махбубі. Слоган “найдорожчий одяг для чоловіків” не був перебільшенням: бутик дійсно приймав лише за попередньою домовленістю і серед клієнтів були президенти, монархи і найвідоміші люди планети.

У 1983 відкрилось друге відділення на П’ятій авеню у Нью-Йорку. У 1987 стартувала парфумерна лінійка: одночасно вийшли Bijan for Men і Bijan for Women. Перший одразу отримав FiFi Award як найкращий чоловічий аромат 1987 року і FiFi Most Successful Men’s Fragrance 1988 року.

Біджан Пакзад пішов з життя у квітні 2011 року. Бренд продовжує дочка Даніела, що є креативним директором з 1984 року.

Як бренд змінювався з часом

Після смерті засновника бренд продовжив розвиток під керівництвом сім’ї. Парфумерна ліцензія зараз у компанії Five Star Fragrances. У 2022 році оригінальний флакон Bijan Classic увійшов до постійної колекції Смітсонівського інституту у Вашингтоні — рідкісна честь для парфумерного флакону. Місто Беверлі Гілз проголосило 8 травня Днем Біджана.

Для кого створені аромати Bijan і в чому їхня особливість?

Bijan — це люксовий дизайнерський бренд із виразною ідентичністю 1980-х: насичені, пишні, дорослі аромати для людей, що не вибачаються за свою розкіш. Жодного мінімалізму, жодної “тихої елегантності” — Bijan пахне гучно і впевнено, як і все що робив засновник.

Нішевий чи масовий, чоловічий чи жіночий

Масовий дизайнерський бренд із рівним розподілом між чоловічою і жіночою лінійками. Більшість класичних ароматів — виразні орієнтальні і квіткові 1980-х. Аудиторія ділиться на тих, хто пам’ятає бренд з часів розквіту, і тих, хто відкриває його через вінтажну парфумерію.

Скільки коштують аромати Bijan

Від 15 до 40 доларів — більшість ароматів доступні через масові мережі і онлайн. Вінтажні версії можуть коштувати більше у колекціонерів.

Які аромати прославили Bijan?

Туалетна вода — Bijan for Men, 1987

• Тип: туалетна вода
• Група: орієнтальні деревні
• Пахне як: пряний початок із дубовим мохом і деревиною, теплa мускусна база — щільно, пишно і по-чоловічи
• Стійкість: 6–8 годин
• Шлейф: сильний
• Сезон: осінь, зима
• Для кого: чоловічий, вечір, зрілий стиль

Лауреат FiFi 1987 і 1988 років. На шкірі — щільний орієнтально-деревний аромат із дубовим мохом і мускусом: характерний для 1980-х, насичений і впевнений. Якщо тебе приваблює вінтажна чоловіча парфумерія того часу — Bijan for Men є одним із найяскравіших представників жанру. Сучасна формула від Five Star Fragrances відрізняється від оригінальної — поціновувачі рекомендують шукати вінтажні версії.

Парфумована вода — Bijan for Women, 1987

• Тип: парфумована вода
• Група: орієнтальні квіткові
• Пахне як: тубероза і нарцис із медом і гвоздикою, бензоїн і амбра у базі — пишно, солодко і по-голлівудськи
• Стійкість: 6–8 годин
• Шлейф: сильний
• Сезон: осінь, зима
• Для кого: жіночий, вечір, поціновувачі вінтажної парфумерії

Лауреат FiFi Best Women’s Fragrance Package 1988 року. На шкірі — густа квіткова розкіш із тубероза і медом: пахне як “жінка що контролює кімнату” — саме так описують Bijan for Women на Fragrantica. Не для тих, хто шукає свіжість і легкість, а для тих, хто хоче вираженої присутності.

Туалетна вода — Michael Jordan, 1996

• Тип: туалетна вода
• Група: деревні ароматичні
• Пахне як: цитруси і свіжість на початку, деревна серединка, мускусний фінал
• Стійкість: 4–6 годин
• Шлейф: помірний
• Сезон: весна, літо
• Для кого: чоловічий

Один із перших celebrity-ароматів в історії — Біджан випустив парфум персонально для Майкла Джордана у 1996 році. Свіжіший і більш сучасний ніж класичний Bijan for Men.

З чого почати знайомство з Bijan?

Якщо тебе цікавить вінтажна парфумерія 1980-х — Bijan for Men і Bijan for Women є класичними представниками епохи. Для сучасних релізів — лінійка DNA і нові версії флагманів є більш доступними за сприйняттям.

Що кажуть про Bijan парфумери і поціновувачі?

Нагороди і визнання індустрії

Bijan for Men виграв FiFi Award як найкращий чоловічий аромат 1987 і Most Successful Men’s Fragrance 1988. Bijan for Women отримав FiFi Best Women’s Fragrance Package 1988. У 1997 — FiFi Men’s Fragrance Star of the Year і Best National Advertising Campaign. У 2022 флакон Bijan Classic увійшов до постійної колекції Смітсонівського інституту.

Як оцінює спільнота

На Fragrantica Bijan for Men і Bijan for Women мають лояльну аудиторію серед любителів вінтажної 1980-х парфумерії. Характерна тема: “пахне як Беверлі Гілз у час розквіту” і “поціновувачі вінтажу шукають саме оригінальні флакони, а не сучасні версії від Five Star Fragrances”. Bijan є одним із символів американського гедонізму 1980-х — і для багатьох це є перевагою, а не недоліком.

Хто з відомих людей носив аромати Bijan?

Офіційні кампанії і партнерства

Актриса Бо Дерек була офіційним обличчям бренду у 1980-х. Модель Ніки Халатбарі знімалася у рекламних кампаніях пізніше. Майклу Джордану був присвячений окремий аромат 1996 року. Сам Біджан активно просував бренд особисто — він був впізнаваним обличчям власного бренду, яке регулярно з’являлося на білбордах Беверлі Гілз.

Відомі клієнти бутика

Серед клієнтів бутика Bijan на Родео Драйв — президенти Рейган, Обама і Буш, прем’єр Блер, а також Том Круз, Майкл Джордан і Джей Лено. Костюм від Bijan одягнув Барак Обама на одну з інавгурацій.

Повна хронологія ароматів Bijan

Bijan — це бренд що є живою легендою американської розкоші 1980-х. Флакон у Смітсонівському інституті, аромати на шкірі президентів і найдорожчий бутик у світі — це не маркетинг, а факти. Якщо тебе цікавить вінтажна парфумерія або американська гедоністична естетика 1980-х — Bijan for Men і Bijan for Women є обов’язковими до знайомства.